Liste der Unternehmen in einem beliebigen Gebiet

"Besorg mir eine Liste der Unternehmen in meinem Gebiet" klingt nach einer Aufgabe. Es sind zwei, und an der zweiten bleiben die meisten hängen.

Die erste ist die Wahl der Quelle. Die zweite ist, "mein Gebiet" so zu definieren, dass ein Computer damit arbeiten kann, denn das Gebiet, in dem Sie verkaufen, deckt sich fast nie mit einer Linie auf einer Verwaltungskarte.

Woher die Listen kommen

Vier Quellen, jede maßgeblich für etwas anderes.

Amtliche Handelsregister. Eindeutig bei der rechtlichen Existenz. Schwach dabei, ob eine Firma heute tätig ist. Aufgelöste Einträge bleiben jahrelang stehen, Adressen sind eingetragen statt operativ, und die Kategorien sind steuerliche Einordnungen statt dessen, was das Unternehmen tatsächlich macht.

Kammern und Branchenverbände. Klein, sauber und selbstselektiv. Mitgliedschaft bedeutet ein etabliertes Unternehmen, das Beiträge zahlt, was zugleich ein nützlicher Filter und eine schwere Verzerrung ist. Den Großteil des Marktes verpassen Sie.

Online-Verzeichnisse. Breite Abdeckung, ungleichmäßige Aktualität. Viele werden aus denselben Quellfeeds recycelt, ein Abgleich zweier Verzeichnisse sagt also weniger aus, als es scheint.

Google-Maps-Einträge. Gepflegt vom Unternehmen selbst, und das ist die entscheidende Eigenschaft. Wer umzieht, schließt oder die Telefonnummer wechselt, hat einen Grund, den Eintrag zu korrigieren, und keinen, einen Verzeichniseintrag zu aktualisieren. Der Preis dafür: Wer keinen Eintrag hat, ist unsichtbar, und die Kategorie ist die, die der Inhaber gewählt hat.

Für die meiste lokale Akquise und Marktarbeit gewinnt die letzte Quelle bei der Aktualität, und sie ist die einzige, die Bewertungen, Bewertungsanzahl und Koordinaten in derselben Zeile trägt. Der Rest dieses Leitfadens nutzt sie.

Was eine Zeile tatsächlich enthält

Ein Maps-Export liefert je Unternehmen: Name, Kategorie, Adresse, Telefon, Website, Bewertung, Bewertungsanzahl, Breiten- und Längengrad, Geschäftsstatus und Preisniveau. Die Anreicherung kann soziale Profile ergänzen, die Plattform der Website und eine von dort gelesene E-Mail-Adresse.

Was er nicht enthält, ist ein E-Mail-Feld, denn Maps hat keines. Wer E-Mails direkt aus Einträgen verspricht, leitet sie anderswo her, was wir in E-Mail-Adressen aus Google Maps extrahieren behandelt haben.

Der wirklich schwierige Teil: das Gebiet definieren

Verwaltungsgrenzen wurden zum Regieren gezogen, nicht zum Verkaufen. Ein Installateur in einer großen Stadt bedient vielleicht ein Drittel davon. Ein regionaler Händler deckt vier Orte und die Straße dazwischen ab. Keines davon entspricht einem Stadtdatensatz.

Es gibt drei Wege, ein Gebiet einzugrenzen, und sie sind für Verschiedenes gut.

Über Land, Bundesland und Stadt

Der Standard, und meistens der richtige. Sie wählen ein Land, dann ein Bundesland oder eine Provinz, dann eine Stadt. In BasedOnBusiness werden diese gegen eine geografische Datenbank aufgelöst, US.TX ist also Texas, und Städtenamen werden für Sie eindeutig gemacht statt aus einer Zeichenkette geraten.

Nutzen Sie das, wenn Ihr Gebiet wirklich eine Stadt oder eine Reihe von Städten ist. Dieselbe Kategorie über sechs Städte als sechs Suchen zu fahren, ist einfacher als jede clevere Geometrie und leichter an jemanden zu übergeben.

Über ein selbst gezeichnetes Gebiet

Wenn das Einzugsgebiet keine Stadt ist, zeichnen Sie es. Im Dashboard schalten Sie die Suche in den Gebietsmodus, wählen das Land, in dem das Gebiet liegt, und zeichnen die Form auf einer Karte. Alles innerhalb der Form gehört dazu.

Das ist das richtige Werkzeug für einen Serviceradius, der in Wahrheit eine Fahrzeit ist, für einen Küstenstreifen, einen Autobahnkorridor, einen Ballungsraum über mehrere Gemeinden hinweg oder für die Hälfte einer großen Stadt.

Die Form ist begrenzt, und die Grenzen sollte man vor dem Zeichnen kennen: rund 250.000 Quadratkilometer umschließendes Rechteck, keine Seite länger als etwa 800 km und höchstens 1.000 Punkte. Für jedes Einzugsgebiet ist das großzügig und für "das ganze Land" bewusst zu klein, wofür die Felder für Land und Bundesland da sind.

Über Postleitzahl oder Umkreis

Geht nicht, und es lohnt sich, das Warum zu verstehen, statt es schlecht zu umgehen.

Es gibt kein Postleitzahlfeld und kein Umkreisfeld. Postleitzahlen sind Zustelleinheiten. Sie zerschneiden Viertel, führen unzusammenhängende zusammen und ändern sich. Ein Radius ist schlimmer: Er behandelt Fluss, Autobahn und Berg, als gäbe es sie nicht, ein 10-km-Kreis schließt also regelmäßig Orte ein, zu denen niemand fährt, und einen Vorort aus, der zwölf Minuten entfernt liegt.

Wenn Sie eine Liste von Postleitzahlen bekommen haben, ist die praktische Antwort, ein Polygon über das beschriebene Gebiet zu zeichnen und den Export danach über die Adressspalte zu filtern. Wenn Ihnen ein Radius vorgegeben wurde, zeichnen Sie den Kreis grob nach. Sie bekommen eine bessere Liste, als der Radius erzeugt hätte, weil Sie ihn um die Dinge herum biegen können, die Kunden tatsächlich aufhalten.

Jede exportierte Zeile trägt Breiten- und Längengrad, jede weitere geografische Filterung kann also nachträglich in einer Tabelle oder Datenbank passieren.

Ein Ablauf, der skaliert

1. Schreiben Sie das Gebiet zuerst in Worten auf. "Alles innerhalb des Rings plus die zwei Orte nördlich davon." Diesen Schritt überspringen die meisten, und er entscheidet, ob die Liste brauchbar wird.
2. Wählen Sie die Eingrenzungsmethode. Eine oder mehrere Städte heißt Ortsfelder. Alles andere heißt zeichnen.
3. Teilen Sie nach Kategorie, nicht nach Geografie. Ein Job nimmt bis zu 10 Suchanfragen, fahren Sie also "Installateur", "Elektriker", "Heizungsbauer" gemeinsam über dasselbe Gebiet statt eine Kategorie über zehn Gebiete.
4. Achten Sie auf die Kontogrenzen. Zwei offene Jobs gleichzeitig und höchstens 5.000 Ziel-Leads darüber. Große Regionen wollen eine Warteschlange von Jobs, keinen einzelnen riesigen.
5. Exportieren und entdoppeln. Überlappende Gebiete erzeugen dasselbe Unternehmen zweimal. Entdoppeln Sie über Name plus Adresse, bevor irgendetwas nachgelagert es sieht.
6. Dann filtern Sie auf das, was Sie wirklich wollen. Das Gebiet liefert jedes Unternehmen darin. Das gesuchte Segment ist meist enger: die ohne Website, die mit veralteter Seite oder die mit wenigen Bewertungen.

Was in die Liste gehört, sobald sie steht, und wie man eine brauchbare Zeile von einer toten unterscheidet, steht in Lead-Liste aus Google Maps aufbauen.

Zählen statt kontaktieren

Nicht alle, die diese Frage stellen, wollen an die Liste verkaufen. Manchmal lautet die Frage, wie viele Wettbewerber in einem Gebiet tätig sind, wie gesättigt eine Kategorie ist oder wo sie unterversorgt ist.

Das ist eine andere Nutzung desselben Exports, und die Auswertung unterscheidet sich genug für eine eigene Behandlung. Wir haben sie in lokale Marktforschung mit Google-Maps-Daten beschrieben.

FAQ

Wie bekomme ich eine Liste aller Unternehmen in meinem Gebiet? Wählen Sie eine Quelle, die Geografie erfasst, und entscheiden Sie dann, wie das Gebiet definiert ist. Google-Maps-Einträge sind die aktuellste Option, weil die Unternehmen sie selbst pflegen, und ein Maps-Export liefert pro Eintrag Name, Adresse, Telefon, Kategorie, Bewertung und Koordinaten. Die schwierigere Hälfte ist die Gebietsdefinition, denn ein echtes Einzugsgebiet deckt sich selten mit einer Stadtgrenze.

Kann ich Unternehmen nach Postleitzahl ziehen? In BasedOnBusiness nicht direkt. Suchen werden über Land, Bundesland oder Provinz und Stadt eingegrenzt oder über ein Gebiet, das Sie auf einer Karte zeichnen. Postleitzahlen sind Verwaltungseinheiten, die Viertel oft zerschneiden. Der übliche Weg ist deshalb, ein Polygon um das beschriebene Gebiet zu zeichnen und danach über die Koordinaten im Export zu filtern.

Kann ich im Umkreis einer Adresse suchen? Ein Umkreisfeld gibt es nicht, aber einen groben Kreis als Polygon zu zeichnen führt zum selben Ergebnis und ist meist genauer. Ein Radius schneidet Flüsse, Autobahnen und Berge, als gäbe es sie nicht, während eine gezeichnete Form dem folgt, wie weit man tatsächlich fahren würde.

Wie groß darf ein Gebiet in einer Suche sein? Ein gezeichnetes Gebiet ist auf rund 250.000 Quadratkilometer umschließendes Rechteck begrenzt, keine Seite länger als etwa 800 km und höchstens 1.000 Punkte in der Form. Darüber hinaus nutzen Sie die Eingrenzung über Land, Bundesland und Stadt, wofür diese Felder da sind.

Ist eine Kammer oder ein Handelsregister besser als Maps-Daten? Sie beantworten verschiedene Fragen. Ein Register ist maßgeblich für die rechtliche Existenz und schlecht beim Geschäftsbetrieb, denn aufgelöste Einträge bleiben lange stehen und Adressen sind eingetragen statt operativ. Maps-Einträge pflegt das Unternehmen selbst, sie bilden also die geschäftliche Realität ab, lassen aber alles aus, was nie einen Eintrag angelegt hat.

Wie viele Unternehmen kann ich in einem Job ziehen? Ein Job nimmt bis zu 10 Suchanfragen. Ein Konto darf 2 offene Jobs gleichzeitig haben, und die Zielwerte aller offenen Jobs zusammen dürfen 5.000 Leads nicht überschreiten. Große Gebiete teilt man besser in mehrere Jobs nach Teilgebiet oder Kategorie auf, statt alles in einen zu pressen.

Loslegen

Grenzen Sie auf basedonb.com eine Suche nach Stadt ein oder zeichnen Sie das Gebiet selbst und exportieren Sie das Ergebnis als CSV oder Excel. Ein neues Konto enthält 50 einmalige Export-Guthaben ohne Karte. Bezahlte Tarife werden am ersten Tag abgerechnet und tragen eine 7-tägige Geld-zurück-Garantie auf den Wert nicht genutzter Guthaben.