Unternehmen ohne Website in der Türkei: die Daten und die Liste

Von 196 türkischen Google-Maps-Einträgen hatten 78 ein leeres Website-Feld. Das sind 39,8 %, der fünfthöchste Anteil der 20 gemessenen Länder.

Die eigentliche Nachricht ist aber nicht die Quote, sondern ihre Qualität. 69 dieser 78 Einträge hatten eine Telefonnummer: 88,5 %. Die Lücke ist kleiner als die mexikanische, aber fast vollständig bearbeitbar.

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Wo die Türkei steht

Land	Einträge	Kein Website-Link	Ohne Website, mit Telefon
Mexiko	143	68,5 %	46,9 %
Argentinien	155	41,3 %	27,7 %
Türkei	196	39,8 %	35,2 %
Italien	138	32,6 %	27,5 %
Spanien	111	28,8 %	24,3 %
Deutschland	150	10,0 %	10,0 %

Nach der zweiten Spalte sehen Türkei und Argentinien fast gleich aus. Nach der dritten trennen sie siebeneinhalb Punkte, und die Türkei liegt vor einem Land mit der größeren Lücke.

Den Unterschied macht die Erreichbarkeit. 92,9 % der türkischen Einträge hatten eine Telefonnummer, und nur 4,6 % hatten weder Seite noch Telefon. In Mexiko liegt dieser zweite Wert bei 21,7 %. Ein Fünftel einer mexikanischen Liste ist von vornherein unbrauchbar, bei einer türkischen ein Zwanzigstel.

Zustand des Eintrags	Einträge	Anteil
Website und Telefon	113	57,7 %
Keine Website, mit Telefon	69	35,2 %
Website, aber kein Telefon	5	2,6 %
Weder Website noch Telefon	9	4,6 %

In der Türkei ist ein gefülltes Feld wirklich eine Seite

Das ist die zweite Eigenschaft, die eine türkische Liste von anderen abhebt, und sie spart unmittelbar Arbeit.

Von den 118 türkischen Einträgen mit Website zeigten nur 4, also 3,4 %, auf ein Social-Profil statt auf eine eigene Domain. Derselbe Wert liegt in Mexiko bei 42,2 % und in Argentinien bei 38,5 %.

Die praktische Folge: Auf einer mexikanischen oder argentinischen Liste müssen Sie die gefüllten Felder einzeln öffnen und fragen, ob das eine echte Seite oder eine Facebook-Seite ist, denn knapp die Hälfte sind Facebook-Seiten. Auf einer türkischen Liste entfällt dieser Schritt. Das leere Feld markiert bereits die echte Lücke.

Die vollständige Klassifikation der Linkziele steht in unserer Studie zu Linkzielen.

Umgekehrt gilt das nicht: Ein leeres Feld beweist nicht, dass keine Seite existiert. Der Betrieb kann eine haben und sie nie verknüpft haben. Eine kurze Namenssuche vor dem Anruf dauert Sekunden und bewahrt vor dem falschen ersten Satz.

Die Kategorie wiegt schwerer als die Provinz

Innerhalb eines Marktes bewegt die Kategorie, die Google einem Eintrag zuweist, das Ergebnis stärker als jede andere Variable. Das sind die Anteile ohne Website nach Kategorie über die gesamte Stichprobe:

Google-Kategorie	Einträge	Kein Website-Link
Breakfast restaurant	18	72,2 %
Family restaurant	35	65,7 %
Bar & grill	15	60,0 %
Fast food restaurant	39	43,6 %
Restaurant	622	29,7 %
Dentist	949	29,7 %
Dental clinic	447	11,9 %
Italian restaurant	63	7,9 %

Die unteren Zeilen haben große Stichproben und sind belastbar, die oberen sind klein und ihre Prozentwerte bewegen sich mit wenigen Fällen. Das Muster hält dennoch: das schlichte, verbreitete Label bündelt die Lücke, das gehobene nicht.

"Dentist" gegen "Dental clinic" ist das sauberste Beispiel. Beides sind Zahnärzte. Einer kommt auf 29,7 %, der andere auf 11,9 %. Dieselbe Straße, derselbe Beruf, ein Unterschied um das Zweieinhalbfache.

Wie die Liste entsteht

1. Wählen Sie die Türkei und die Stadt. Istanbul, Ankara, Izmir, Bursa und Gaziantep sind allein vom Volumen her gute Startpunkte.
2. Wählen Sie die genaue statt der generischen Kategorie. "Family restaurant" oder "Breakfast restaurant" liefern eine ganz andere Trefferquote als "Restaurant".
3. Führen Sie eine kleine Testsuche durch und prüfen Sie das echte Verhältnis, bevor das ganze Budget fließt.
4. Exportieren Sie nach CSV mit den Spalten Website und Telefon.
5. Behalten Sie die Zeilen mit leerer Website und gefülltem Telefon. In der Türkei ist das etwa ein Drittel der Liste.

Um einen einzelnen Bezirk einer Stadt anzugehen, zeichnen Sie ein Polygon auf die Karte. Einen Postleitzahlen- oder Radiusfilter gibt es nicht, das Polygon ist das Werkzeug dafür.

Den vollständigen Ablauf mit Screenshots finden Sie im Leitfaden zu Unternehmen ohne Website, und was danach kommt im Leitfaden zum Verkauf von Webdesign an lokale Unternehmen.

Mit wem man anfängt

Wenn die Liste gefiltert ist, zählt die Reihenfolge mehr als das Skript. Zwei Signale helfen, und beide stehen bereits im Eintrag.

Viele Bewertungen und keine Website. Ein Betrieb, der läuft und Umsatz liegen lässt. Der beste Interessent der Liste. 86,7 % der türkischen Einträge trugen Bewertungen, das Signal steht also für den größten Teil bereit.

Wenige Bewertungen und keine Website. Zahlreich und mit kleinem Budget. In unserer Auswertung der Madrider Restaurants hatten 75,0 % der Lokale mit weniger als 50 Bewertungen keine Seite, aber ein Viertel derselben Gruppe hatte auch keine Telefonnummer. Gut für Volumen, nicht für den schnellen Abschluss.

Abgeschlossen wird im mittleren Band: Betriebe mit genug Umsatz, um die Ausgabe zu rechtfertigen, und ohne jemanden für das Digitale. Die genaue Aufschlüsselung nach Bewertungsband steht in der Analyse zu Restaurants ohne Website.

Die Grenzen der Daten

Der türkische Wert stützt sich auf 196 Einträge. Das ist keine nationale Statistik, sondern eine Gelegenheitsstichprobe mit Schwerpunkt Gastronomie und Zahnarztpraxen. Liegt Ihr eigenes Segment weit von dieser Mischung entfernt, fällt Ihre Quote anders aus.

Der richtige Gebrauch ist der als Bezugspunkt, nicht als Ziel. Machen Sie einen Test über hundert Einträge in Ihrer Stadt, zählen Sie, bei wie vielen das Website-Feld leer und das Telefonfeld gefüllt ist, und vergleichen Sie das Ergebnis mit den 35,2 % von hier. Der Abstand sagt Ihnen, ob Ihre Kategoriewahl stimmt.

FAQ

Wie viele türkische Unternehmen haben keine Website?

In unserer Stichprobe aus 196 türkischen Google-Maps-Einträgen war bei 78 das Website-Feld leer: 39,8 %. Das ist der fünfthöchste Wert der 20 gemessenen Länder. Die Stichprobe ist eine Gelegenheitsstichprobe mit Schwerpunkt Gastronomie und Zahnarztpraxen und taugt daher als Größenordnung, nicht als nationale Quote.

Wie viele dieser Unternehmen sind erreichbar?

69 der 78 Einträge ohne Website, also 88,5 %, hatten eine Telefonnummer. Bezogen auf die gesamte Stichprobe sind das 35,2 %. Zum Vergleich: Mexiko hat mit 68,5 % eine weit größere Lücke, aber nur 68,4 % davon sind telefonisch erreichbar. Die Türkei hat die kleinere und die bessere Lücke.

Bedeutet ein gefülltes Website-Feld in der Türkei wirklich eine eigene Seite?

Meistens ja. Von den 118 türkischen Einträgen mit Website zeigten nur 4, also 3,4 %, auf ein Social-Profil statt auf eine eigene Domain. In Mexiko liegt dieser Wert bei 42,2 %, in Argentinien bei 38,5 %. Auf einer türkischen Liste müssen Sie also nicht jedes gefüllte Feld einzeln prüfen: Das leere Feld markiert bereits die echte Lücke.

Aus welchen Städten lässt sich eine Liste ziehen?

Gesucht wird nach Land, Provinz, Stadt und Kategorie, und türkische Städte sind abgedeckt. Istanbul, Ankara, Izmir, Bursa und Gaziantep taugen allein vom Volumen her als Startpunkt. Um einen Teil einer Stadt einzugrenzen, zeichnen Sie ein Polygon auf die Karte. Einen Postleitzahlen- oder Radiusfilter gibt es nicht.

Lassen sich E-Mail-Adressen von Unternehmen ohne Website beschaffen?

Nein. Ein Google-Maps-Eintrag hat kein E-Mail-Feld, und die Anreicherung zieht die Adresse von der Website des Betriebs. Keine Seite, keine E-Mail. Der Kanal für diese Gruppe ist das Telefon, und 92,9 % der türkischen Einträge hatten eines.

Loslegen

Nehmen Sie eine Stadt und eine schlichte Kategorie, exportieren Sie hundert Einträge und zählen Sie, bei wie vielen das Website-Feld leer und das Telefonfeld gefüllt ist. Landen Sie nahe den 35,2 % unserer Stichprobe, stimmt die Kategoriewahl. Landen Sie deutlich darunter, ist das Label zu gehoben.

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