Prüfen, ob eine Firma existiert: 8 Checks mit Google Maps
Um zu prüfen, ob eine Firma existiert, öffnen Sie ihren Google-Maps-Eintrag und kontrollieren fünf Dinge: das Schließungslabel, das Datum der neuesten Bewertung, ob das Profil beansprucht ist, was Street View an der Adresse zeigt und ob Telefon und Website noch funktionieren. Danach bestätigen Sie die Firma im Handelsregister, denn ein Maps-Eintrag beweist nur, dass jemand ein Profil angelegt hat, nicht dass ein Unternehmen dahintersteht.
Google hat laut seinem eigenen Maps-Sicherheitsbericht allein 2025 mehr als 13 Millionen gefälschte Unternehmensprofile entfernt. Wir haben die Signale selbst in 442.359 Google-Maps-Einträgen aus 98 Ländern gemessen: 3,3 % der Einträge mit eigener Domain verweisen auf eine Domain, die nicht mehr existiert. Bei Einträgen ohne Bewertungen sind es 5,1 %, bei Einträgen mit 200 oder mehr Bewertungen 1,6 %. In Deutschland liegt der Wert bei nur 0,9 %.
Sie möchten Ihr eigenes Unternehmen bei Google bestätigen? Das ist die Inhaberbestätigung, und Google erklärt sie unter Unternehmen bei Google bestätigen. Dieser Leitfaden behandelt die Prüfung fremder Unternehmen.
Was kann Google Maps über eine Firma beweisen?
Google Maps kann zeigen, dass an einer Adresse ein Betrieb arbeitet und dass Menschen mit ihm interagieren. Es kann nicht zeigen, dass eine Gesellschaft eingetragen ist, wem sie gehört oder ob Vorkasse sicher ist.
| Frage | Beantwortet Google Maps sie? | Wo man sie bestätigt |
|---|---|---|
| Arbeitet der Betrieb an dieser Adresse? | Teilweise: Street View, Fotos, Bewertungen | Anruf oder Besuch |
| Ist er noch geöffnet? | Teilweise: Schließungslabel, aktuelle Bewertungen | Anruf unter der Nummer im Eintrag |
| Verwaltet jemand das Profil? | Ja: beansprucht oder nicht | Nicht nötig |
| Ist es eine eingetragene Firma? | Nein | Handelsregister, Unternehmensregister |
| Ist Vorkasse sicher? | Nein | Registerbekanntmachungen, Referenzen, Wirtschaftsauskunft |
Nutzen Sie Maps für die ersten drei Zeilen und das Register für die letzten beiden. Die meisten Prüffehler entstehen, wenn man Maps eine Registerfrage stellt.
Die 8 Checks für ein einzelnes Unternehmen
Gehen Sie in dieser Reihenfolge vor. Die ersten drei dauern eine Minute und klären die meisten Fälle.
1. Auf das Schließungslabel achten
Google zeigt bei geschlossenen Betrieben „Vorübergehend geschlossen“ oder „Dauerhaft geschlossen“ an. Ein dauerhaft geschlossenes Profil kann weiterhin erscheinen, wenn jemand gezielt nach dem Namen sucht. Den Eintrag zu finden heißt also nicht, einen geöffneten Betrieb gefunden zu haben.
Ist das Label da, ist es ein starkes Signal. Fehlt es, sagt das wenig: Labels setzt der Inhaber, oder Nutzer schlagen sie über Änderung vorschlagen, dann Ort ist geschlossen oder nicht hier vor. Google bittet außerdem darum, Schließungen nicht anhand der Öffnungszeiten zu markieren. Ein Laden, der letzten Monat still geschlossen hat, trägt womöglich gar kein Label.
2. Bewertungen nach den neuesten sortieren
Das Datum der neuesten Bewertung sagt mehr als die Sternezahl. Ein Betrieb mit Bewertungen aus den letzten Wochen arbeitet; einer, dessen neueste Bewertung zwei Jahre alt ist, vielleicht nicht. Die Durchschnittsbewertungen liegen über Länder hinweg so eng beieinander, dass sie Betriebe kaum unterscheiden, wie unser Benchmark zur Bewertungsabdeckung zeigt.
Achten Sie dort auf zwei weitere Dinge. Antworten des Inhabers zeigen, dass jemand das Profil pflegt. Eine Häufung von Fünf-Sterne-Bewertungen innerhalb weniger Tage ist ein Warnsignal; erkennt Google eine solche Welle gefälschter Bewertungen, pausiert es neue Bewertungen und zeigt Besuchern einen Hinweisbanner mit dem Grund.
3. Prüfen, ob das Profil beansprucht ist
Zeigt der Eintrag die Option „Inhaberschaft für dieses Unternehmen geltend machen“, hat niemand das Profil beansprucht. Genau nach dieser Option sollen Inhaber laut Googles Anleitung zum Beanspruchen eines Unternehmensprofils suchen.
Viele echte kleine Betriebe beanspruchen ihren Eintrag nie; für sich allein ist das kein Warnsignal. Wichtig wird es im Zusammenhang: Verlangt ein Lieferant Vorkasse und ist sein eigenes Maps-Profil unbeansprucht, lohnt sich eine Rückfrage.
4. Adresse mit Street View abgleichen
Wechseln Sie am Pin in Street View und lesen Sie das Schild am Gebäude. Rufen Sie dann ältere Aufnahmen auf, wie es Googles Street-View-Hilfe beschreibt. Ein Schild, das über mehrere Jahre gleich bleibt, ist ein starker Beleg dafür, dass der Betrieb physisch dort ist.
Zwei Ausnahmen. Google fordert Unternehmen mit Einzugsgebiet, etwa Installateure oder Reinigungsfirmen, auf, ihre Adresse auszublenden; ein Eintrag ohne Adresse ist bei ihnen normal. Und nach Googles Richtlinien für Unternehmensprofile sind Postfächer und entfernte Briefkästen keine zulässigen Adressen. Ein Pin auf einem Postfachladen oder einem Virtual-Office-Gebäude ist ein Warnsignal.
5. Inhaberfotos mit Kundenfotos vergleichen
Inhaberfotos zeigen, was der Betrieb zeigen möchte. Kundenfotos mit ihrem Upload-Datum zeigen, was tatsächlich dort ist. Ein Profil nur mit glatten Katalogbildern, ohne Innenaufnahmen und ohne Kundenfotos ist ein schwacher Beleg, auch wenn nichts daran falsch ist.
6. Die Nummer im Eintrag anrufen
Rufen Sie die Nummer aus dem Maps-Eintrag an, nicht die aus einer E-Mail, einer Rechnung oder einem Chat. Zahlungsbetrug funktioniert oft, indem mit neuen Bankdaten auch eine neue Telefonnummer verschickt wird; der Anruf unter der Nummer im Eintrag unterbricht diese Kette.
In unseren Daten hatten 83,7 % aller Einträge eine Telefonnummer, in Deutschland 95,8 %. Bei Einträgen ohne Bewertungen sank der Anteil auf 68,2 %. Die am schwersten prüfbaren Betriebe sind also auch am schwersten erreichbar.
7. Die Website öffnen
Prüfen Sie, ob die Domain lädt, ob die Seite denselben Betrieb mit derselben Adresse und Telefonnummer nennt und ob das Impressum Registergericht und Registernummer angibt. Für eingetragene Unternehmen verlangt das § 5 Abs. 1 Nr. 4 DDG. Bei 228.020 Einträgen mit eigener Domain ergab unser Abruf:
| Was beim Öffnen der Website passierte | Anteil der Einträge mit eigener Domain |
|---|---|
| Website geladen | 82,5 % |
| Website lehnte automatischen Abruf ab (HTTP 401, 403, 406, 429) | 7,1 % |
| Zeitüberschreitung oder Verbindungsfehler | 3,6 % |
| Domain existiert nicht (DNS-Abfrage fehlgeschlagen) | 3,3 % |
| Seite fehlt oder Serverfehler (HTTP 404, 410, 5xx) | 1,5 % |
| Zertifikats- oder TLS-Fehler | 1,5 % |
Lesen Sie diese Werte unterschiedlich. Eine nicht existierende Domain heißt, dass das Website-Feld im Eintrag falsch ist: Die Domain ist ausgelaufen, oder sie wurde falsch eingetragen und nie korrigiert. In beiden Fällen pflegt niemand den Eintrag. Ein abgelehnter Abruf bedeutet meist Bot-Schutz und damit eine gepflegte Website, keine tote. Auch eine sehr junge Domain verdient einen Blick: Die ICANN-Abfrage zeigt, wann sie registriert wurde.
8. Die Firma im Register bestätigen
Nur das Register kann bestätigen, dass eine Firma eingetragen und aktiv ist. Fragen Sie nach der vollständigen Firmierung und der Registernummer, denn der Name auf Maps weicht oft von der eingetragenen Firma ab.
- Deutschland: Das Unternehmensregister bündelt Handelsregisterdaten und Bekanntmachungen; der Abruf von Registerdaten ist seit August 2022 kostenlos.
- EU-Partner: VIES bestätigt, dass eine Umsatzsteuer-Identifikationsnummer gültig ist. Einige Mitgliedstaaten geben dabei auch Name und Anschrift aus.
- Vereinigtes Königreich: Companies House ist kostenlos und zeigt Status, Einreichungen und Geschäftsführer.
Ein Registerstatus wie gelöscht oder aufgelöst wiegt schwerer als jeder Maps-Eintrag, so lebendig er auch aussieht. Für Käufer und Händler im Ausland gelten dieselben Schritte; woher solche Listen kommen, steht in unserem Leitfaden Händler und Käufer im Ausland finden.
Woran erkennt man einen gefälschten Google-Maps-Eintrag?
Kein einzelnes Merkmal beweist Betrug, aber drei oder mehr zusammen sollten eine Zahlung stoppen.
- Ein mit Suchbegriffen überladener Name, etwa „Günstiger 24/7 Schlüsseldienst Notdienst Innenstadt“. Laut Googles Richtlinien soll der Name dem tatsächlichen Namen des Unternehmens entsprechen, unnötige Zusätze sind nicht erlaubt.
- Eine Adresse, die ein Postfach, ein Postfachladen oder ein virtuelles Büro ist.
- Mehrere Einträge mit unterschiedlichen Namen und derselben Telefonnummer.
- Bewertungen in einer Welle, mit allgemeinen Texten, von Konten mit nur einer Bewertung.
- Keine Fotos der Räume oder nur Katalogbilder.
- Eine Website-Domain, die nicht auflöst, oder eine, die vor wenigen Wochen registriert wurde.
- Druck zur Vorkasse per Überweisung, oft mit einer Begründung, warum der übliche Ablauf diesmal nicht geht.
Was sagen 442.359 Einträge über diese Signale?
Die Zahl der Bewertungen sagt fast alle anderen Signale voraus. Je weniger Bewertungen ein Eintrag hat, desto seltener hat er Telefon oder Website und desto häufiger ist seine Domain tot.
| Bewertungen im Eintrag | Einträge | Mit Telefon | Ohne Website | Domain existiert nicht | Harter Website-Fehler |
|---|---|---|---|---|---|
| 0 | 66.032 | 68,2 % | 61,8 % | 5,1 % | 9,2 % |
| 1 bis 9 | 114.534 | 75,1 % | 62,3 % | 5,3 % | 9,3 % |
| 10 bis 49 | 108.113 | 88,0 % | 41,1 % | 3,5 % | 6,6 % |
| 50 bis 199 | 77.162 | 92,4 % | 30,5 % | 2,9 % | 5,6 % |
| 200 oder mehr | 76.518 | 95,3 % | 17,5 % | 1,6 % | 3,7 % |
„Harter Website-Fehler“ fasst fehlende Domain, Antworten 404, 410 oder 5xx und Zertifikatsfehler zusammen, gemessen an Einträgen mit eigener Domain. Drei Ergebnisse stechen heraus:
- 4,2 % aller Einträge hatten weder Telefon noch Website noch Bewertungen. Unter den Einträgen ohne Bewertungen waren es 28,0 %. Diese Gruppe sollten Sie von Hand prüfen, bevor Sie Kontakt aufnehmen oder zahlen.
- Bot-Schutz wächst mit der Größe. 10,6 % der Websites von Einträgen mit 200 oder mehr Bewertungen lehnten unseren automatischen Abruf ab, gegenüber 4,7 % bei Einträgen mit 1 bis 9 Bewertungen. Werten Sie einen abgelehnten Abruf als lebende Website.
- Das Land verschiebt die Ausgangslage. In Deutschland sind tote Domains selten (0,9 %), in Brasilien häufig (8,5 %). Legen Sie Schwellen pro Land fest.
| Land | Einträge | Domain existiert nicht | Ohne Telefon, Website und Bewertungen | Website lehnte Abruf ab |
|---|---|---|---|---|
| Deutschland | 34.678 | 0,9 % | 0,8 % | 4,4 % |
| USA | 74.715 | 1,3 % | 1,5 % | 12,0 % |
| Vereinigtes Königreich | 18.737 | 2,2 % | 1,5 % | 5,5 % |
| Frankreich | 9.659 | 2,1 % | 0,7 % | 13,0 % |
| Spanien | 9.240 | 2,5 % | 0,6 % | 2,3 % |
| Niederlande | 5.612 | 1,9 % | 2,5 % | 1,5 % |
| Polen | 7.743 | 1,9 % | 1,8 % | 2,5 % |
| Türkei | 13.278 | 7,0 % | 3,7 % | 1,9 % |
| Brasilien | 41.631 | 8,5 % | 2,5 % | 9,0 % |
| Indien | 77.582 | 8,1 % | 8,0 % | 3,3 % |
Die vollständige Tabelle mit 20 Ländern und allen Fehlerarten steht im Datensatz (CSV).
Wie prüft man eine Firmenliste in großer Menge?
Sortieren Sie die Liste vor, statt jede Zeile von Hand zu prüfen. Acht Checks dauern pro Betrieb einige Minuten; für einen Lieferanten ist das in Ordnung, für 500 Interessenten unmöglich.
- Die Liste mit den aussagekräftigen Feldern exportieren. Ein BasedOnBusiness-Export enthält für jede Zeile Telefon, Website, Bewertung, Bewertungszahl und Koordinaten.
- Zeilen ohne Telefon, ohne Website und ohne Bewertungen in eine manuelle Prüfliste legen. Nicht löschen: Ein neu eröffnetes Unternehmen sieht genauso aus.
- Für jede Website-Domain eine DNS-Abfrage machen. Zeilen mit nicht existierender Domain kommen in die manuelle Prüfliste. Zeilen, deren Website den automatischen Abruf ablehnt, bleiben in der Hauptliste.
- Die manuelle Prüfliste mit den Checks 1 bis 3 prüfen (Schließungslabel, neueste Bewertung, Inhaberschaft), bevor jemand anruft oder schreibt.
- Vor jeder Zahlung alle acht Checks machen. Vorsortieren reicht für die Ansprache, nicht für eine Anzahlung oder eine Lieferung auf Rechnung.
Die DNS-Abfrage aus Schritt 3 sind wenige Zeilen Python über die exportierte CSV:
import csv, socket
from urllib.parse import urlparse
with open("export.csv", newline="", encoding="utf-8") as f:
for row in csv.DictReader(f):
site = (row.get("website") or "").strip()
if not site:
continue
host = urlparse(site if "://" in site else "http://" + site).hostname
try:
socket.gethostbyname(host)
except (socket.gaierror, TypeError, UnicodeError):
print("Domain existiert nicht:", row.get("title"), host)
Für die übrige Listenpflege (Dubletten, Aktualität, Quellennachweis) nutzen Sie die Qualitäts-Scorecard für Leadlisten. Um Einträge danach zu ordnen, wie vollständig ihr Profil ist, hilft der Vollständigkeits-Score für Google-Maps-Profile.
Was diese Daten nicht zeigen
- Es ist keine Vollerhebung. Die 442.359 Einträge sind die Ergebnisse von Suchen, die zwischen dem 17. März und dem 26. Oktober 2026 auf BasedOnBusiness liefen. Indien und die USA machen 34,4 % davon aus; die Länderverteilung folgt der Nachfrage, nicht der Zahl der Betriebe.
- Jede Website wurde einmal und ohne JavaScript gelesen, zwischen dem 14. Juli und dem 26. Oktober 2026. Eine damals fehlgeschlagene Domain kann heute funktionieren, und eine Zeitüberschreitung kann ein langsamer Server sein statt einer toten Website.
- Der Datensatz enthält keine Bewertungsdaten und keine Schließungslabels, deshalb finden die Checks 1 und 2 im Eintrag selbst statt.
- Keines dieser Signale beweist, dass ein Betrieb geschlossen oder betrügerisch ist. Sie zeigen, wo Sie zuerst hinsehen sollten.
Häufige Fragen
Wie erkenne ich auf Google Maps, ob eine Firma echt ist?
Öffnen Sie den Eintrag und prüfen Sie das Schließungslabel, das Datum der neuesten Bewertung, ob das Profil noch beansprucht werden kann, was Street View an der Adresse zeigt und ob Telefon und Website noch funktionieren. Danach bestätigen Sie die Firma im Handelsregister. Kein einzelnes Signal ist ein Beweis; mehrere übereinstimmende Signale kommen ihm nahe.
Beweist ein Google-Maps-Eintrag, dass eine Firma existiert?
Nein. Ein Eintrag beweist nur, dass jemand ein Profil angelegt und Google es akzeptiert hat. Google hat allein 2025 mehr als 13 Millionen gefälschte Unternehmensprofile entfernt, und ein echter Eintrag kann das Unternehmen dahinter überleben. Die Eintragung bestätigt nur das Register.
Wie sehe ich, ob ein Unternehmen auf Google Maps noch geöffnet ist?
Achten Sie auf das Label Vorübergehend geschlossen oder Dauerhaft geschlossen, sortieren Sie die Bewertungen nach den neuesten und rufen Sie die Nummer im Eintrag an. Ein fehlendes Label beweist nichts, weil es davon abhängt, dass Inhaber oder Nutzer die Schließung melden. Aktuelle Bewertungen und ein Telefon, das abgenommen wird, sind stärkere Belege.
Was bedeutet „Inhaberschaft für dieses Unternehmen geltend machen“ auf Google Maps?
Die Option zeigt, dass niemand das Unternehmensprofil beansprucht hat und es also nicht über Google verwaltet wird. Viele echte kleine Betriebe beanspruchen ihren Eintrag nie. Verlangt ein Lieferant aber Vorkasse und ist sein eigenes Profil unbeansprucht, ist das ein Grund für Rückfragen, kein Urteil.
Kann ich eine Liste von Firmen in großer Menge prüfen?
Ja, durch Vorsortieren statt durch Handarbeit an jeder Zeile. Exportieren Sie die Liste mit Telefon, Website und Bewertungszahl, legen Sie Zeilen ohne Telefon, ohne Website und ohne Bewertungen in eine manuelle Prüfliste, machen Sie für jede Website-Domain eine DNS-Abfrage und prüfen Sie nur die auffälligen Zeilen vollständig. In unseren Daten hatten 4,2 % der Einträge keines der drei Signale.
Wie verifiziere ich mein eigenes Unternehmen auf Google Maps?
Das ist ein anderer Vorgang: die Inhaberbestätigung eines Google-Unternehmensprofils, je nach Angebot per Postkarte, Telefon, E-Mail oder Video. Die Schritte stehen auf Googles Hilfeseite zur Bestätigung des Unternehmens. Dieser Artikel behandelt die Prüfung fremder Unternehmen.
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Wählen Sie eine Kategorie und eine Stadt, exportieren Sie die Liste und führen Sie die Schritte 2 und 3 der Vorsortierung aus. Die Zeilen in der manuellen Prüfliste sind die, die acht Checks wert sind.
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