Türkiye'de web sitesi olmayan firmalar: veriler ve liste kurma
196 Türkiye Google Haritalar kaydının 78'inde web sitesi alanı boştu. Bu %39,8 eder ve ölçtüğümüz 20 ülke arasında beşinci en yüksek oran.
Ama asıl haber oran değil, o oranın kalitesi. Sitesi olmayan 78 kaydın 69'unda telefon vardı: %88,5. Boşluk Meksika'daki kadar büyük değil ama neredeyse tamamı çalışılabilir durumda.
Ülkelere göre varlık verisini indirin veya ülkelere göre web sitesi açığı çalışmamızla karşılaştırın.
Türkiye nerede duruyor
| Ülke | Kayıt | Web bağlantısı yok | Sitesi yok, telefonu var |
|---|---|---|---|
| Meksika | 143 | %68,5 | %46,9 |
| Arjantin | 155 | %41,3 | %27,7 |
| Türkiye | 196 | %39,8 | %35,2 |
| İtalya | 138 | %32,6 | %27,5 |
| İspanya | 111 | %28,8 | %24,3 |
| Almanya | 150 | %10,0 | %10,0 |
İkinci sütuna bakılırsa Türkiye ile Arjantin neredeyse aynı. Üçüncü sütuna bakılırsa aralarında yedi buçuk puan var ve Türkiye, kendisinden büyük boşluğa sahip Arjantin'i geçiyor.
Farkı yaratan şey ulaşılabilirlik. Türkiye kayıtlarının %92,9'unda telefon vardı ve sadece %4,6'sında ne site ne telefon. Meksika'da bu ikinci rakam %21,7. Yani Meksika listesinin beşte biri baştan çöp, Türkiye listesinin yirmide biri.
| Kaydın durumu | Kayıt | Oran |
|---|---|---|
| Sitesi ve telefonu var | 113 | %57,7 |
| Sitesi yok, telefonu var | 69 | %35,2 |
| Sitesi var, telefonu yok | 5 | %2,6 |
| Ne sitesi ne telefonu var | 9 | %4,6 |
Türkiye'de "sitesi var" gerçekten site demek
Bu, Türkiye listesini diğerlerinden ayıran ikinci özellik ve iş yükünü doğrudan azaltıyor.
Sitesi olan 118 Türkiye kaydının sadece 4'ü, yani %3,4'ü kendi alan adı yerine bir sosyal medya profiline gidiyordu. Aynı oran Meksika'da %42,2, Arjantin'de %38,5.
Pratik sonucu şu: Meksika veya Arjantin listesinde dolu web sitesi alanlarını tek tek açıp "bu gerçek site mi yoksa Facebook sayfası mı" diye bakmak gerekiyor, çünkü neredeyse yarısı Facebook sayfası. Türkiye listesinde bu adım atlanabilir. Boş alan zaten gerçek boşluğu gösteriyor.
Bağlantı hedeflerinin ayrıntılı sınıflandırması bağlantı hedefleri çalışmamızda.
Yine de tersi geçerli değil: boş alan, sitenin yokluğunu kanıtlamaz. Firmanın sitesi olabilir ve kaydına hiç bağlamamış olabilir. Aramadan önce adını hızlıca aratmak birkaç saniye alıyor ve konuşmanın başında yanlış cümle kurmayı önlüyor.
Kategori, ilden daha belirleyici
Tek bir pazarın içinde Google'ın kayda verdiği etiket sonucu diğer tüm değişkenlerden çok oynatıyor. Örneklemin tamamında kategoriye göre web sitesi olmayan oranlar:
| Google kategorisi | Kayıt | Web bağlantısı yok |
|---|---|---|
| Breakfast restaurant | 18 | %72,2 |
| Family restaurant | 35 | %65,7 |
| Bar & grill | 15 | %60,0 |
| Fast food restaurant | 39 | %43,6 |
| Restaurant | 622 | %29,7 |
| Dentist | 949 | %29,7 |
| Dental clinic | 447 | %11,9 |
| Italian restaurant | 63 | %7,9 |
Alttaki satırların örneklemi büyük ve güvenilir; üsttekiler küçük, yüzdeleri birkaç vakayla oynuyor. Desen yine de net: sade ve yaygın etiket boşluğu topluyor, üst segment etiketi toplamıyor.
"Dentist" ile "Dental clinic" arasındaki fark bunun en temiz örneği. İkisi de diş hekimi ama biri %29,7, diğeri %11,9. Aynı sokakta, aynı meslek, iki buçuk kat fark.
Liste nasıl kurulur
- Ülke olarak Türkiye'yi ve şehri seçin. İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Gaziantep hacim olarak iyi başlangıç noktaları.
- Genel kategori yerine tam kategoriyi seçin. "Restaurant" yerine "Family restaurant" ya da "Breakfast restaurant" çok farklı isabet oranı verir.
- Bütçenin tamamını harcamadan önce küçük bir test araması yapın ve gerçek oranı görün.
- CSV olarak dışa aktarın, web sitesi ve telefon sütunlarıyla birlikte.
- Web sitesi boş, telefon dolu satırları tutun. Türkiye'de bu, listenin yaklaşık üçte birine denk gelir.
Bir şehrin belirli bir semtini hedeflemek için harita üzerine poligon çizin. Posta kodu filtresi ve kilometre yarıçapı filtresi yok, o iş için araç poligon.
Ekran görüntüleriyle tam akış web sitesi olmayan işletmeleri bulma rehberinde. Sonrasında ne yapılacağı ise websitesiz işletmelere hizmet satma yazısında.
Kimden başlanmalı
Liste filtrelendikten sonra sıra, konuşma metninden daha önemli. İki sinyal işe yarıyor ve ikisi de kayıtta hazır duruyor.
Yorumu yüksek ve sitesi yok. İşi yürüyen, masada para bırakan firma. Listedeki en iyi aday. Türkiye kayıtlarının %86,7'sinde yorum vardı, yani bu sinyal listenin büyük kısmında mevcut.
Yorumu düşük ve sitesi yok. Sayıca bol, bütçesi küçük. Madrid restoran analizimizde 50'den az yorumu olan mekânların %75,0'inde site yoktu, ama aynı grubun dörtte birinde telefon da yoktu. Hacim için iyi, hızlı kapanış için değil.
Ortadaki bant en çok kapanan bant. Yeterince ciro yapan ama dijital tarafını kimsenin yürütmediği firmalar orada. Yorum bandına göre ayrıntılı kırılım web sitesi olmayan restoranlar yazısında.
Verinin sınırları
Türkiye rakamı 196 kayda dayanıyor. Bu, ulusal bir istatistik değil; yeme içme ve diş hekimliğine ağırlık veren bir kolayda örneklem. Kendi segmentiniz bu karışımdan uzaksa oran da farklı çıkar.
Doğru kullanım şu: rakamı hedef değil, kıyas noktası olarak alın. Kendi şehrinizde yüz kayıtlık bir test yapın, kaçında web sitesi alanının boş ve telefonun dolu olduğunu sayın, çıkan oranı buradaki %35,2 ile karşılaştırın. Aradaki fark size kategori seçiminizin doğru olup olmadığını söyler.
Sık Sorulan Sorular
Türkiye'de firmaların yüzde kaçının web sitesi yok?
196 Türkiye Google Haritalar kaydından oluşan örneklemimizde 78'inde web sitesi alanı boştu: %39,8. Ölçtüğümüz 20 ülke arasında beşinci en yüksek oran. Örneklem kolayda örneklem ve yeme içme ile diş hekimliğine ağırlık veriyor, bu yüzden ulusal bir oran değil büyüklük mertebesi olarak okunmalı.
Bu firmaların kaçına ulaşılabiliyor?
Sitesi olmayan 78 kaydın 69'unda, yani %88,5'inde telefon numarası vardı. Örneklemin tamamına oranla bu %35,2 eder. Karşılaştırma için: Meksika'da web sitesi boşluğu çok daha büyük (%68,5) ama o boşluğun sadece %68,4'üne telefonla ulaşılabiliyor. Türkiye'de boşluk daha küçük, kalitesi daha yüksek.
Türkiye'de 'sitesi var' gerçekten kendi sitesi mi demek?
Çoğunlukla evet. Sitesi olan 118 Türkiye kaydının sadece 4'ü, yani %3,4'ü sosyal medya profiline gidiyordu. Meksika'da bu oran %42,2, Arjantin'de %38,5. Yani Türkiye listesinde dolu alanları tek tek elemek gerekmiyor; boş alan zaten gerçek boşluğu gösteriyor.
Hangi şehirlerden liste çıkarılabiliyor?
Arama ülke, il, şehir ve kategoriye göre yapılıyor ve Türkiye'nin şehirleri kapsanıyor. İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Gaziantep hacim olarak iyi birer başlangıç noktası. Bir şehrin belirli bir bölgesini daraltmak için harita üzerine poligon çizilir; posta kodu veya kilometre yarıçapı filtresi yok.
Sitesi olmayan firmaların e-postası alınabilir mi?
Hayır. Google Haritalar kaydında e-posta alanı yok ve zenginleştirme e-postayı işletmenin web sitesinden çekiyor. Site yoksa e-posta da yok. Bu grup için kanal telefon, ki Türkiye kayıtlarının %92,9'unda telefon vardı.
Başlarken
Bir şehir ve sade bir kategori seçin, yüz kayıt dışa aktarın ve kaçında web sitesi alanının boş, telefon alanının dolu olduğunu sayın. Örneklemdeki %35,2'ye yakın çıkıyorsa kategori seçiminiz doğru; çok altında kalıyorsa etiket fazla üst segment demektir.
Hesap oluşturun ve testi her ay 100 ücretsiz kredi ile, kart gerekmeden yapın.