Web sitesi olmayan restoranlar: onları önceden söyleyen sinyal
975 Madrid restoranı içinde, 50'den az yorumu olanların %75,0'inde web sitesi yoktu. Bin yorumun üstündekilerde bu oran %8,5'e düşüyordu.
Kullanılması gereken sinyal bu. Belediye ortalaması olan %28,2 iki grubu birbirine karıştırıyor ve aday bulmaya yaramıyor. Yorum sayısı aynı kaydın içinde duruyor, okuması bedava ve pazarı mahalleden veya mutfak türünden daha iyi ayırıyor.
Yorum bandı verisini ve kategori verisini indirin.
Yorumlar, web sitesini her şeyden iyi tahmin ediyor
| Yorum | Mekân | Web bağlantısı yok | %95 GA | Yorum (medyan) |
|---|---|---|---|---|
| 1 ile 49 | 56 | %75,0 | 62,3 – 84,5 | 26,5 |
| 50 ile 199 | 124 | %52,4 | 43,7 – 61,0 | 115 |
| 200 ile 999 | 385 | %33,8 | 29,2 – 38,6 | 542 |
| 1000 ve üstü | 399 | %8,5 | 6,2 – 11,7 | 2081 |
| Hiç yok | 11 | %36,4 | 15,2 – 64,6 | 0 |
İlk bant ile son bant arasındaki düşüş dokuz kat ve aralıklar birbirine değmiyor: 1 ile 49 bandı %62,3'te başlıyor, bin üstü bandı %11,7'de bitiyor. Bu örnekleme gürültüsü değil.
Hiç yorumu olmayan bant merdiveni bozup %36,4'te duruyor, ama bu on bir mekân ve aralığı %15,2 ile %64,6 arasında. Bu genişlikte söylenecek pek bir şey yok. Muhtemelen yeni açılışlarla terk edilmiş kayıtları bir arada tutuyor.
Sinyalin söylemediği
Az yorum aynı zamanda az müşteri ve az bütçe demek. 1 ile 49 bandının medyanı 26,5 yorum: küçük mekânlar, çoğu yeni açılmış, ve özel bir siteye para ödeme ihtimalleri düşük.
Bu bantta ikinci bir sorun daha var, o da ulaşılabilirlik. 1 ile 49 bandındaki her dört mekândan birinde kayıtta telefon numarası da yoktu; bin yorumun üstündekilerde bu oran %1,0. Web sitesi boşluğu en çok olan bant, aynı zamanda ulaşması en zor olanı.
Kapanışın olduğu bant orta bant. 50 ile 199 yorum arasında 124 mekân var, yarıdan biraz fazlası sitesiz, medyanı 115 yorum. Harcamayı haklı çıkaracak kadar ciro yapıyorlar ve dijital taraflarını yürüten kimseleri hâlâ yok.
Bin üstü bant %8,5 ile elenecek gibi duruyor ama 399 mekân var ve bu yüzde, yüksek hacimli ve kendine ait sitesi olmayan 34 restorana denk geliyor. En kısa liste ve en yüksek biletli olan bu.
Kategori ve pazara göre neden değiştiği
| Google kategorisi | Mekân | Web bağlantısı yok | %95 GA |
|---|---|---|---|
| Bar | 20 | %65,0 | 43,3 – 81,9 |
| Bar & grill | 84 | %50,0 | 39,5 – 60,5 |
| Tapas bar | 19 | %36,8 | 19,1 – 59,0 |
| Restaurant | 456 | %31,8 | 27,7 – 36,2 |
| Peruvian restaurant | 25 | %24,0 | 11,5 – 43,4 |
| Spanish restaurant | 31 | %12,9 | 5,1 – 28,9 |
| Mexican restaurant | 14 | %7,1 | 1,3 – 31,5 |
| Italian restaurant | 28 | %3,6 | 0,6 – 17,7 |
| Mediterranean restaurant | 24 | %0,0 | 0,0 – 13,8 |
Üzerinde durulmaya değer bir ayrıntı var. Madrid'de Meksika restoranlarında web sitesi olmayan oranı %7,1 çıktı. Uluslararası örneklemimizde aynı etiket %50,0'ye ulaştı.
Bu bir çelişki değil, etiketin farklı şeyler ifade etmesi. Madrid'de bir Meksika restoranı, arkasında yatırım ve iletişim olan niş bir konsept. Meksika'da ise her mahalle lokantasının varsayılan kategorisi. Bir kategori referansı yalnızca ölçüldüğü pazarın içinde geçerlidir.
Kural buradan çıkıyor: herhangi bir tabloyu, bu tablo dahil, uygulamadan önce kendi şehrinizde yüz kayıtlık bir test yapın.
Sadece sosyal medyası olanları da saymak
Boş alan, dar tanım. Teklifiniz sahibinin kontrol ettiği bir siteyse ilgili grup daha büyük, çünkü Instagram, Facebook veya rezervasyon platformu bağlayanları da kapsıyor.
| Yorum | Alan boş | Kendine ait sitesi yok |
|---|---|---|
| 1 ile 49 | %75,0 | %80,4 |
| 50 ile 199 | %52,4 | %62,9 |
| 200 ile 999 | %33,8 | %42,6 |
| 1000 ve üstü | %8,5 | %10,5 |
İki sütun arasındaki fark, genişlemiş pazarınız. Orta bantta on puan, yani incelenen her yüz mekânda yaklaşık on iki mekân daha.
Ters durumu da unutmayın: boş alan, sitenin yokluğunu kanıtlamaz. Restoranın sitesi olabilir ve kaydına hiç bağlamamış olabilir. Aramadan önce adını hızlıca aratmak, harcadığı saniyelere değer.
Liste nasıl kurulur
- Şehri ve tam kategoriyi seçin. "Bar" ve "Bar & grill", "Italian restaurant"tan çok daha fazla getiriyor.
- Küçük bir test araması yapın ve bütçenin tamamını harcamadan önce gerçek oranı görün.
- Web sitesi, telefon ve yorum sayısı sütunlarıyla CSV olarak dışa aktarın.
- Web sitesi boş olanları filtreleyin ve yoruma göre büyükten küçüğe sıralayın.
- Listeyi üç banda bölün ve her birini ayrı bir kampanya gibi ele alın.
Şehrin tamamı yerine belirli bir ilçeyi daraltmak için harita üzerine poligon çizin. Posta kodu filtresi ve yarıçap filtresi yok.
Madrid ilçe kırılımı Madrid restoran çalışmasında, genel akış ise web sitesi olmayan işletmeleri bulma rehberinde.
Her banda ne teklif edilir
50 yorumun altı. Düşük bütçe ve var olma telaşı. Menü, çalışma saati ve telefondan oluşan tek ekranlık bir sayfa iş görüyor. Sabit fiyat, günler içinde teslim.
50 ile 199 yorum arası. Paranın olduğu bant. Mekân zaten işliyor ve sorunu operasyonel: rezervasyon, sipariş, güncel olmayan menü. Burada teslimat platformlarına ödedikleri komisyonla argüman kurulur.
Bin yorumun üstü. Az sayıda, büyük ve kaybedecek çok şeyi olan. Onlara web sitesi satılmaz; kontrol etmedikleri bir profile bağımlı olmaktan kurtulmaları satılır. Daha uzun bir görüşme, daha büyük bir sözleşme.
Madrid örneklemindeki restoranların %96,0'ında telefon vardı, yani kanal listenin neredeyse tamamında mevcut. E-posta olmayacak: alan Google Haritalar'da yok ve zenginleştirme e-postayı web sitesinden çekiyor, bu listede eksik olan da tam olarak o.
Sık Sorulan Sorular
Restoranların yüzde kaçının web sitesi yok?
Bu, şehirden çok yorum bandına bağlı. 975 Madrid restoranından oluşan örneklemimizde 50'den az yorumu olan mekânların %75,0'inde web sitesi alanı boştu; binin üstünde yorumu olanlarda bu oran sadece %8,5. Belediye ortalaması olan %28,2 bu farkı gizliyor.
Web sitesi olmayan restoranları filtrelemek için hangi sinyal işe yarar?
Yorum sayısı. Bantları temiz biçimde, üst üste binmeden ayıran tek kayıt alanı bu: 1 ile 49 yorum bandının güven aralığı %62,3 ile %84,5 arasında, bin ve üstü bandınki %6,2 ile %11,7 arasında. Dışa aktarımı yoruma göre sıralamak, mahalleye göre filtrelemekten daha etkili.
Instagram'ı olan bir restoran web sitesi olmayan sayılır mı?
Ne sattığınıza bağlı. Teklifiniz sahibinin kontrol ettiği bir siteyse evet: 1 ile 49 yorum bandında %80,4'ünün kendine ait bir sitesi yoktu, doğrudan alanı boş olanlar ise %75,0. İki rakam arasındaki fark, sosyal medya profili veya platform bağlayan mekânlar.
Aynı kategori her pazarda aynı sonucu verir mi?
Hayır. Etiket ülkeye göre farklı şeyler ifade ediyor. Madrid'deki Meksika restoranlarında web sitesi olmayan oranı sadece %7,1 çıktı, çünkü orada bu bir niş konsept. Uluslararası örneklemde aynı etiket %50,0'ye ulaştı. Başkasının referansına güvenmeden önce kategoriyi kendi pazarınızda ölçün.
Bu restoranların e-posta adresleri alınabilir mi?
Web sitesi olmayan restoran listesinden alınamaz. Google Haritalar kaydında e-posta alanı yok ve zenginleştirme e-postayı işletmenin web sitesinden çekiyor. Site yoksa e-posta da yok. Bu grup için kanal telefon; örneklemdeki Madrid restoranlarının %96,0'ında telefon vardı.
Başlarken
Kendi şehrinizden yüz restoranı yorum sütunuyla birlikte dışa aktarın, aynı bantlara bölün ve karşılaştırın. Pazarınız Madrid'e benziyorsa, 50 ile 199 bandı size adayların yarısından fazlasını yarı çabayla verecek.
Hesap oluşturun ve testi her ay 100 ücretsiz kredi ile, kart gerekmeden yapın.