Extensiones de Chrome para Google Maps: qué pueden hacer
Busca un extractor de Google Maps y la mitad de los resultados son extensiones de navegador. Instalar, abrir un mapa, pulsar un botón, descargar una hoja de cálculo. Sin cuenta, sin configuración y a menudo sin pagar. Para cierto tipo de trabajo ese es de verdad el camino más rápido.
El problema es que el trabajo que casi todo el mundo tiene es un poco más grande que aquel para el que se diseñaron las extensiones. Y esa diferencia solo aparece cuando ya has descargado tres archivos y estás juntándolos a mano. Este artículo explica dónde está esa línea, para que elijas bien a la primera.
Qué hace de verdad una extensión
Una extensión funciona dentro de tu pestaña. Lee la página que el navegador ya dibujó en pantalla y copia los valores: el nombre del negocio, la valoración, la línea de dirección, el teléfono, el enlace al sitio.
Esa sola frase explica casi todas las virtudes y todos los límites que vienen después. La extensión no habla con ninguna base de datos. No tiene una lista propia de negocios. Ve exactamente lo que ves tú, y nada más.
Así que si una ficha no muestra teléfono en pantalla, la exportación no tiene teléfono. Cuando Google deja de añadir filas al panel de resultados, la extensión también se detiene. Si cierras la pestaña, el trabajo se para.
En qué son realmente buenas
Quienes venden herramientas más grandes las desprecian sin motivo. Son la respuesta correcta más veces de lo que parece:
- Una lista, una zona, una vez. Cuarenta gimnasios de tu ciudad para una propuesta del jueves. Nada lo hace mejor.
- Comprobar el trabajo de un proveedor. Compraste una lista. Saca veinte filas tú mismo y compara.
- Mirar la zona de un competidor. Quién más está en esta calle y con qué valoración.
- Medir el mercado antes de comprometerte. Cuántas clínicas dentales hay más o menos en este distrito, si merece la pena montar una campaña.
- Probar la idea siquiera. Antes de pagar nada, averigua si estos datos te sirven.
Si tu trabajo está en esa lista, instala una, coge tu archivo y sigue adelante. El resto del artículo es para quien no está ahí.
Dónde está el techo
Cinco límites, en el orden en que la gente suele chocar con ellos.
Google decide cuántos resultados te da
El panel de resultados no es infinito. Google deja de alimentar fichas nuevas pasado cierto número por búsqueda, y ese número queda muy por debajo de los negocios que existen de verdad en una ciudad. Te das cuenta la primera vez que buscas una categoría amplia en una ciudad grande y la lista se acaba sin aviso.
Las extensiones lo resuelven haciendo que tú partas el problema. Busca un barrio más pequeño. Usa una categoría más estrecha. Después junta los archivos. Eso es trabajo real, y crece con el tamaño de la zona que quieres cubrir.
Solo funciona mientras miras
La extensión vive en una pestaña. La pestaña vive en un navegador. El navegador vive en tu equipo. Cierras el portátil y la exportación muere a medias.
Para una lista de cuarenta, da igual. Para ocho ciudades en tres países, estás organizando tu tarde alrededor de una ventana que hace scroll.
No hay segunda ejecución
Los datos de negocios caducan. Cierran, se mudan, cambian de número, montan una web. Si quieres la misma lista dentro de tres meses, con una extensión eso significa repetir la misma tarde.
Nada dentro de una extensión se programa solo, envía un webhook o escribe en tu CRM. No hay una API a la que llamar porque no hay servidor donde llamarla.
Los correos no están en la página
Este es el punto que sorprende. Las fichas de Google Maps no tienen campo de correo. Ni en el panel, ni escondido en el código, ni en la propia Places API de Google.
Así que cuando una extensión te enseña una columna de correos, ha pasado una de dos cosas. O abrió el sitio del negocio y leyó una dirección publicada allí, lo cual está bien y es útil, o la construyó con un patrón del tipo info arroba el dominio, y eso es adivinar. Las direcciones adivinadas rebotan, y suficientes rebotes dañan la reputación de tu dominio de envío. Explicamos de dónde pueden salir honestamente los correos de empresa en cómo extraer correos de Google Maps.
La velocidad juega en tu contra
Las extensiones tienen que hacer scroll en el panel para cargar más fichas. Muy despacio y una exportación grande tarda una hora. Muy rápido y la página empieza a no cargar filas, lo que aparece como huecos silenciosos en tu archivo en vez de como un error. Normalmente no te enteras hasta que notas que en tu lista de dentistas no hay ninguno de un distrito entero.
La cuestión de los permisos
Para leer la página, la extensión necesita permiso para leer la página. En la práctica verás un aviso que dice que puede leer y modificar los datos de los sitios que visitas. La documentación de permisos de Chrome explica qué cubre cada uno.
Ese acceso es amplio por necesidad, y justo por eso merece treinta segundos de revisión. Antes de instalar cualquier extensión de datos:
- Lee la lista de permisos. Acceso limitado a Google Maps no es lo mismo que acceso a todos los sitios.
- Averigua si los resultados salen de tu equipo. Algunas exportan en local y no envían nada. Otras suben cada fila a un servidor. Ambas cosas pueden estar bien. Que no te lo digan, no.
- Busca una política de privacidad real, con una empresa detrás, no una plantilla de una página en un alojamiento gratuito.
- Mira la fecha de la última actualización. Una extensión sin tocar en dos años, sobre una página que cambia cada mes, o está abandonada o está rota.
- Desconfía de los cambios de propietario. Las extensiones populares se venden, y el nuevo dueño hereda tu instalación junto con los permisos. Una extensión que de repente pide más acceso tras una actualización merece una segunda mirada.
Nada de esto es motivo para evitarlas. Es motivo para elegir una a conciencia en vez de instalar cuatro y comparar.
Extensión, nube o API oficial
Tres herramientas distintas para tres trabajos distintos.
| Extensión de navegador | Herramienta en la nube | Google Places API | |
|---|---|---|---|
| Dónde corre | En tu pestaña | En un servidor | En tu código |
| Alcance por ejecución | Lo que Maps muestre en pantalla | País, región o ciudad | Un lugar o consulta por llamada |
| ¿Equipo encendido? | Sí | No | No |
| Programación y webhooks | No | Normalmente sí | Lo montas tú |
| Acceso por API | No | Normalmente sí | Es una API |
| Correos desde el sitio web | A veces, calidad variable | Normalmente sí | No |
| Coste de puesta en marcha | Segundos | Minutos | Tiempo de desarrollo |
| Forma del precio | Gratis, luego por exportación | Por registro | Por llamada, según nivel de campos |
| Reglas de almacenamiento | Responsabilidad tuya | Consulta al proveedor | Limitadas por licencia |
La columna que más se malinterpreta es la de la API. La Places API de Google es excelente para funciones en vivo dentro de un producto, y su precio y su licencia están hechos exactamente para eso. Sacar una lista masiva de prospectos por ahí sale caro y choca con los términos de caché y almacenamiento. Desglosamos el precio campo por campo en precios de la Google Places API, y la parte de licencias en Places API frente a scraping.
Elijas lo que elijas, las reglas sobre recoger y usar datos de empresas no cambian porque la herramienta sea una extensión. La información pública de negocios se puede recoger en general, los datos personales necesitan una base legal y el contacto comercial tiene sus propias leyes. La versión corta está en ¿es legal scrapear Google Maps?.
Cómo elegir
Hazte dos preguntas.
¿Cómo de grande es la zona? Un barrio, una categoría, una vez, es trabajo de extensión. Una ciudad está en el límite. Un país no lo es.
¿Esto se repite? Si la respuesta es que sí, de cualquier forma, la extensión tiene la forma equivocada. El trabajo que se repite necesita algo que funcione sin ti, y eso significa un servidor.
Una prueba útil: abre una hoja de cálculo y apunta cuántas búsquedas distintas necesitarías para cubrir tu objetivo. Si el número baja de cinco, instala una extensión hoy. Si es treinta, acabas de describir una tarde que vas a repetir cada trimestre para siempre.
Saltarse la pantalla del todo
BasedOnBusiness empieza por el otro extremo. Le das un país, opcionalmente una provincia y una ciudad, y las categorías que quieres. Ejecuta las búsquedas en el servidor y te devuelve un solo archivo, así que no hay panel que recorrer, ni tope de resultados que sortear a mano, ni navegador que dejar abierto. A los negocios con sitio web se les añaden los correos publicados en ese sitio, los perfiles sociales y las señales de tecnología sin coste extra de créditos, y se guarda la página de origen para que puedas comprobar cualquier dirección antes de escribirle.
Los resultados salen en CSV o Excel, o por la API REST, Zapier, Make y n8n si la lista tiene que llegar sola a algún sitio. Si prefieres comparar antes de decidir, nuestra comparativa de herramientas para Google Maps pone las opciones en la nube una al lado de otra.
Las cuentas nuevas reciben 50 créditos de exportación por una vez, sin tarjeta, donde 1 crédito equivale a 1 registro de empresa. Da de sobra para lanzar la misma búsqueda que harías en una extensión y ver, sobre tus propios datos, si la diferencia importa para el trabajo que tienes de verdad.